Le remarketing est devenu aujourd’hui une technique incontournable dans le monde du marketing digital. Il permet aux entreprises d’atteindre à nouveau les internautes qui ont déjà manifesté un intérêt pour leurs produits ou services. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment mettre en place une campagne de remarketing sur Google Ads. Quel budget prévoir pour optimiser vos résultats.
Qu’est-ce que le remarketing Google Ads ?
Le remarketing Google Ads est une fonctionnalité offerte par la plateforme publicitaire de Google. Cela permet aux annonceurs de diffuser des annonces ciblées auprès d’internautes ayant déjà visité leur site web ou interagi avec leurs contenus.
Le but est de toucher à nouveau ces audiences afin de les inciter à revenir sur votre site. Éventuellement, réaliser un achat ou compléter une action souhaitée.
Les avantages du remarketing
Le remarketing présente plusieurs avantages pour les annonceurs :
- Meilleure ciblage : Les annonces sont diffusées uniquement auprès des internautes ayant déjà montré un intérêt pour vos produits ou services, ce qui augmente leur pertinence et leur efficacité.
- Augmentation du taux de conversion : En ciblant les utilisateurs qui connaissent déjà votre marque, les chances de les convertir en clients sont plus élevées.
- Amélioration de la notoriété de la marque : Les campagnes de remarketing contribuent à renforcer la présence de votre marque dans l’esprit des internautes et à améliorer leur perception.
Comment mettre en place une campagne de remarketing sur Google Ads ?
Pour créer une campagne de remarketing sur Google Ads, suivez ces étapes :
- Créez une liste d’audience : Rendez-vous dans votre compte Google Ads, puis accédez à la section « Bibliothèque partagée » et cliquez sur « Audiences ». Cliquez sur le bouton « + Liste d’audience » pour créer une nouvelle liste. Vous pouvez choisir de cibler les visiteurs de votre site web. Les utilisateurs ayant interagi avec vos vidéos YouTube, ou encore les clients figurant dans une liste de diffusion que vous aurez importée.
- Installez le code de suivi : Pour permettre à Google Ads de suivre les visiteurs de votre site. Il est nécessaire d’installer un code de suivi sur toutes les pages concernées. Ce code, appelé « balise de remarketing », est fourni par Google Ads lors de la création de votre liste d’audience.
- Créez une campagne publicitaire : Une fois votre liste d’audience et votre balise de remarketing en place. Créez une nouvelle campagne publicitaire dans votre compte Google Ads. Choisissez le type de campagne (Réseau Display, Réseau de Recherche ou Vidéo) en fonction de votre objectif et de votre audience.
- Configurez votre campagne : Définissez le budget, les enchères, la durée de la campagne et d’autres paramètres en fonction de vos objectifs. Assurez-vous également de sélectionner l’option « Remarketing » lors du ciblage des audiences pour diffuser vos annonces uniquement aux internautes figurant sur votre liste.
- Créez vos annonces : Concevez des messages publicitaires attrayants et percutants qui inciteront les internautes à revenir sur votre site. N’hésitez pas à personnaliser vos annonces en fonction des produits ou services consultés par les visiteurs. Ceci afin d’améliorer leur pertinence et leur performance.
Quel budget prévoir pour une campagne de remarketing Google Ads en 2023 ?
Le budget pour une campagne de remarketing Google Ads dépend de plusieurs facteurs. Tels que le coût par clic (CPC), la taille de votre audience et la durée de la campagne.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour estimer votre budget :
- Coût par clic : Le CPC varie en fonction du secteur d’activité. De la concurrence et de la qualité de vos annonces. En général, le CPC pour une campagne de remarketing est inférieur à celui d’une campagne traditionnelle. En effet, car le ciblage est plus précis et les annonces sont plus pertinentes.
- Taille de l’audience : Plus votre liste d’audience est grande. Plus vous devrez prévoir un budget important pour toucher l’ensemble des internautes concernés.
- Fréquence d’affichage : La fréquence à laquelle vos annonces seront diffusées auprès de votre audience dépend de l’impression share (part d’audience) et du budget que vous allouez à votre campagne. Pour optimiser votre investissement. Il est recommandé de tester différentes fréquences d’affichage et de les ajuster en fonction des résultats obtenus.
- Durée de la campagne : La durée de votre campagne de remarketing influencera également le budget nécessaire pour atteindre vos objectifs. Plus la campagne sera longue, plus vous devrez prévoir un budget conséquent.
Il n’existe pas de formule magique pour déterminer le budget idéal pour une campagne de remarketing Google Ads. Toutefois, en prenant en compte ces différents facteurs et en ajustant régulièrement vos paramètres, vous pourrez optimiser votre investissement et maximiser vos résultats.
